Nach der Gestaltung eines personalisierten Banners, wird automatisch ein HTML-Code generiert, der sofort auf der Website eingebaut werden kann.

Interesse? Ihr könnt direkt bei Katharina Lutz (katharina.lutz@zalando.de) von Zalando den Link zum Adbuilder und die Zugangsdaten anfordern – Schon kann es losgehen!

 Wir freuen uns, Euch mit Basket Tracking eine intelligente Lösung für nachhaltige Sales-Optimierung präsentieren zu dürfen. Mit einem detaillierten Tracking einzelner Produkte im Warenkorb bietet affilinet Basket Tracking den Advertisern wertvolle Consumer Insights in puncto Kaufverhalten. Diese zusätzliche Transparenz ermöglicht eine noch gezieltere Bewerbung der jeweiligen Angebote und damit die erfolgreiche Steigerung der Sales für Advertiser und Publisher. Mit der neuen Basket Tracking Technologie eröffnen wir Euch somit enorme Optimierungspotenziale. Andererseits unterstreicht die neue Lösung unsere bewährte partnerschaftliche Ausrichtung, gemeinsam mit Advertisern und Publishern an der Steigerung ihrer Performance zu arbeiten. Namhafte Kunden haben sich bereits für Basket Tracking angemeldet und arbeiten mit der neuen Lösung.

affilinet Basket Tracking bietet weit mehr als Standard-Informationen auf Artikelebene (Artikelnummer, Produktname, Marke, Kategorie, Einzelpreis und Anzahl). Bis zu fünf weitere individuelle Parameter lassen sich den einzelnen Artikeln im Warenkorb nach Belieben zuweisen (z.B. Größe, Farbe, etc.). Durch gezielte Nutzung der unterschiedlichen Parameter und die Produktzusammenstellung innerhalb der Bestellungen lassen sich interessante Schlüsse ziehen: Welche Produkte werden gern zusammen gekauft (z. B. Hose plus Bluse oder Schuhe plus Gürtel)? Werden bzw. wie werden Preiskategorien gemischt (teurer Wintermantel plus günstige Mütze / Schal, teure Winterstiefel plus günstige Strümpfe)? Aus diesen Informationen ergeben sich Rückschlüsse über das Kaufverhalten der Konsumenten, mit deren Hilfe Advertiser und Publisher das Produktangebot anschließend viel gezielter bewerben und so ihre Sales steigern können.

Das affilinet „Raten Mapping“ ermöglicht es den Advertisern zudem, Publishern Provisionen für Produkt-Kategorien, Subkategorien oder auch auf Artikelebene zuzuweisen und gewährleistet so eine effiziente, transparente und vor allem einfache Vergütung.

Weitere Informationen zur neuen affilinet Basket Tracking-Lösung findet Ihr unter affilinet Basket Tracking 

Wir wünschen Euch viel Erfolg damit!

Am Vormittag fand unser Zertifizierungsworkshop für Agenturen statt,  bei dem wir rund 90 Agenturmitarbeiter und auch einige Advertiser  für die affilinet Plattform, sowie unsere Produkt- und Serviceangebote schulten.

Nach einer ausgiebigen Stärkung am Mittagsbuffet startete  dann die nachmittägliche Vortragsreihe mit 200 Advertisern, Agenturen und Publishern im Publikum. Nach der Begrüßung durch unseren Geschäftsführer Ulrich Bartholomäus folgten 8 Vorträge externer Referenten zu aktuellen Trends und Themen im Performance Marketing.

Jörg Berlage von Google referierte zum Thema „Digital Media Evolution – New Trends in Media & Mobile“ und gab Einblick in zwei digitale Wachstumsbereiche, Bewegtbild und Mobile  sowie in das Suchverhalten bei Google: „Gesucht wird alles und immer“!

Im Anschluss präsentierte  Jascha Samadi von der Firma apprupt das Thema „Mobile Performance Marketing: Quo Vadis?“. Er zeigte anhand von Best Practices auf, wie mobile Marketingmaßnahmen umgesetzt werden können, und ging besonders auf die Bedeutung von Apps ein.

„Lohnt sich Affiliate Marketing für Nischenprodukte?“ Dieser Frage ging  Markus Kellermann von explido Webmarketing nach. Er analysierte das Thema Nischen im Affiliate Marketing und ging darauf ein, wie man Nischen finden, bewerten und monetarisieren kann.

Mischa Rürup von  intelliAD Media gewährte spannende Einblicke in ein kanalübergreifendes Tracking der Online Marketing- Kanäle am Beispiel weg.de. Insbesondere ging es um die Frage, welche Kanäle Käufe initiieren und welche Kanäle Käufe abschließen sowie um die Wirkung von Retargeting und PostView innerhalb der Kanäle.

Über „Medienbruch im Affiliate Marketing – Chancen nutzen, Risiken vermeiden“ referierte Marc Brandecker von 1&1. Er zeigte Chancen und Risiken im Affiliate Marketing außerhalb der trackbaren Online Kanäle auf und gab konkrete Beispiele, wie 1&1 nicht trackbare Kanäle für das Affiliate Marketing einsetzt. So können Publisher das 1&1 Partnerprogramm über SMS, mittels Flyergenerator mit eigenem Trackinglink, oder via Beratungsrufnummer für Top Publisher bewerben.

Pascal Plank von adrolays erläuterte in seinem Vortrag verschiedene Retargetingansätze  und zeigte auf, wie abilicom dynamisches Retargeting zur nachhaltigen Salessteigerungen bei MacTrade einsetzt.

Andreas Bodczek von SponsorPay präsentierte  „Vermarktungsansätze für Social & Mobile Apps“ und erklärte, wie der Abverkauf, mit Hilfe von Werbemitteln im Social App Kontext, über Social Media gestaltbar ist.

Den Abschluss der Vortragsreihe machte Philipp Roth von allfacebook.de, und referierte darüber „Wie facebook den Online Werbemarkt verändert“. Er gab eine Übersicht über Facebook Ads, – Pages und -Plattformen als Aktionsbasis für Werbetreibende und vermittelte einen aktuellen Stand darüber, welche Aktivitäten von Unternehmen bereits auf Facebook getestet und gelebt werden.

Die informative und vielseitige Vortragsreihe war nun zu Ende, der affilinet Performance Day allerdings noch lange nicht. Beim gemütlichen Abendessen und dem ein oder anderen Bier oder Wein wurde im Innenhof des Le Meridien noch bis Mitternacht fleißig genetworkt und angeregt diskutiert.

Wir möchten uns bei allen Teilnehmern und unseren Referenten  herzlich bedanken und freuen uns bereits auf den nächsten affilinet Performance Day! Alle Fotos findet ihr auf unserer Facebook Fanpage.

Doch wie sieht es mit der Performance von mobile Kampagnen aus? Eine wichtige Frage, mit der wir uns im Affiliate Marketing, aufgrund der leistungsbasierten Abrechnungsmodelle, auseinandersetzen. Eignet sich das Medium, um direkte Bestellungen von Endkunden abzuwickeln? Fakt ist, dass ein Medienbruch, zwischen dem Sichtkontakt und der ersten Interessensbekundung vom mobile Kanal zu anderen Kanälen stattfinden kann. D.h., dass ein eventuell generierter Interessent an den traditionellen Online-Kanal „verloren“ wird, da der User erst später am heimischen Rechner eine Bestellung oder andere Aktion durchführt. Der mobile Publisher geht leer aus, da der User nicht mehr auf seine Aktivierung zurückgeführt werden kann. Wir haben festgestellt, dass auf dieser Grundlage einfache Leadmodelle, mit direkter Response-Möglichkeit am besten funktionieren, wie zum Beispiel Gewinnspiele, Gutscheine oder click-to-call-Kampagnen. Wenn der User zu einer direkten Handlung aufgefordert werden kann, die ihm einen direkten Nutzen oder ein direktes Incentive anbietet, können sehr gute Performance-Werte erreicht werden.

Für das Erreichen direkter Bestellungen müssen sehr durchdachte Modelle zur Verfügung gestellt werden. Dazu gehört zwingend eine für mobile Endgeräte angepasste Nutzeroberfläche. Nur, wenn der User innerhalb eines gewohnten und benutzerfreundlichen User-Interface (wie er es beispielsweise von Apps kennt) navigieren kann, wird er auch hier eine Bestellung als komfortabel empfinden und direkt durchführen.

Um ein sicheres Tracking zu gewährleisten, empfehlen wir die Bereitstellung einer mobile Website. Zusätzlicher Vorteil ist, dass diese unabhängig vom Endgeräte verfügbar ist. Neue technische Möglichkeiten, wie die Auszeichungssprache HTML5, sowie das framework jquery mobile erlauben einen neuen Funktionsumfang, der den mobile Entwicklern entgegenkommt. Grafische Elemente, die direkt vom Browser gerendert werden, ermöglichen eine Gestaltung und Funktionsweise ähnlich der bekannten Apps.

Ein weiterer sehr interessanter Ansatz, ist die Verknüpfung mit dem stationären Handel. Über die mobile Reichweite können location based Angebote, die zum Beispiel mit Gutscheinen bestückt sind, die Endkunden direkt in die Läden leiten. Über entsprechende Einlösemöglichkeiten, lassen sich direkte Rückschlüsse auf einen Kauf im Handel schließen und entsprechend bewerten und vergüten. Ansätze der Social Networks (Facebook Places) oder Anwendungen wie Foursquare, sind maßgebliche Treiber derartiger Entwicklungen.

Mobile Reichweite kann affilinet schon seit längerer Zeit, allen Programmen oder Kampagnenkunden anbieten. Je nach Ausgestaltung des Lead- bzw. Orderprozesses, kommen unterschiedliche Vergütungsmodelle in Frage. Eine mobile Landingpage oder App sollten mindestens vorhanden sein, um eine mobile Kampagne erfolgreich durchzuführen. Aufgrund des Risikos des Medienbruchs, müssen die meisten Kampagnen oder Programme zunächst auf einer CPC-Basis durchgeführt werden. Nach Gewinnung erster Erfahrungswerte können eventuell auch hybride oder rein performance-basierte Modelle zum Einsatz kommen.

Sprecht uns gerne an, wenn Ihr Interesse habt, Euer Programm oder Eure Kampagne auch im mobilen Kanal zu bewerben!

Programmentwicklung
Um die Sales in dem Vodafone Shop deutlich zu steigern, arbeitete affilinet zielführend und setzte in der Publisherakquise einen Fokus auf Content Websites aus dem Telekommunikationsmarkt sowie auf Publisher aus dem Media Bereich, die auf affilinet eReach setzen. Über die konvertierungsstarken Content Publisher wurden die Sales weiter gesteigert und mit affilinet eReach wurden Publisher gewonnen die aus komplett neuen Umfeldern Neukunden generieren.

affilinet eReach
Mit affilinet eReach ermöglicht affilinet Vodafone, performancebasiert auf reichweitenstarken Websites zu werben. Hierzu arbeitet affilinet mit einer kleinen Auswahl handverlesener Publisher zusammen, die über das Affiliate Programm Werbeplätze auf großen Portalen und auf von Online Agenturen vermarkteten Websites buchen.

Da die Abrechnung performancebasiert zustande kommt, also über die Sale-Provisionen des Affiliate Programms, kann die Werbeaussteuerung über die Optimierung der Conversion Rate erfolgen und weniger über Zielgruppen-Definitionen und Umfelder-Analysen. Je höher demnach die Conversion Rate einer Website ist, desto mehr erhält der jeweilige Publisher die Freigabe von Vodafone, den Werbedruck zu erhöhen. Das ist eine einzigartige Möglichkeit, Display-Marketing auf reiner Erfolgsbasis einzukaufen und umzusetzen.

Die kontinuierliche Optimierung erfolgt mit der Analyse der Statistiken aus dem affilinet System. Für affilinet eReach wird eine eigene Tracking-Technologie eingesetzt, die es Vodafone ermöglicht, flexibel auf die eigenen Anforderungen und die der Publisher einzugehen. Cookie-Wertigkeiten und Laufzeiten, Provisionshöhen und Werbemittel können mit der größtmöglichen Flexibilität so eingestellt werden, dass sich die Werbung über affilinet eReach optimal in den Online Marketing Mix von Vodafone integrieren lässt.

Die Anzahl der Sales konnte über Arcor und Vodafone im Laufe des Jahres 2009 kontinuierlich gesteigert werden. In dem letzten Quartal 2009 zeigten die oben genannten Maßnahmen große Erfolge und die Sales konnten innerhalb nur eines Quartals verdoppelt werden.

Andreas Schubert, verantwortlich für das Business Development bei Vodafone: “affilinet ist es in Zusammenarbeit active performance und uns perfekt gelungen, unsere Sales innerhalb kürzester Zeit um 100% zu steigern. Damit schaffte affilinet unter all unseren Vertriebspartnern den mit Abstand größten Sprung und unterstützt uns maßgeblich bei dem kontinuierlichen Ausbau des Affiliate Kanals innerhalb unseres Online Marketing Mix. Darüber hinaus setzen wir weiterhin voll auf affilinet eReach, um unsere Neukunden-Zielgruppe auch in Zukunft auf großen Portalen anzutreffen.”

Die komplette Success Story von Vodafone findet ihr auf affili.net unter Success Stories.

Neben leckeren Häppchen (besonders die Vorspeisen sind hier lobend zu erwähnen) und ausgiebigem Networking wurde dem fachkundigen Besucher auch eine Reihe spannender Vorträge und Diskussionsrunden rund um SEO, SEM und auch ein wenig Affiliate Marketing geboten.

Natürlich war die Veranstaltung, (wen wundert’s bei dem Titel?) eher auf Search (und hier sehr stark auf SEO) ausgerichtet. Unter der Vielzahl an Vorträgen fesselte mich das Thema “Konsumpsychologie und Konversionsraten” besonders. Außerdem sorgte vor allem das Streitgespräch zum Thema “Naht das Ende von Cookies, Tracking und Targeting-Techniken?” zwischen dem Datenschützer Peter Schaar und Kimon Zorbas vom IAB für lebendigen Austausch. Interessant war auch der Abstecher ins Rechtswesen beim Vortrag von Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher zum Thema “Search and the Law – DOs and DON’Ts bei der Suchmaschinenwerbung”.

Natürlich war die Auswahl wie immer riesig und auf Grund parallel laufender Panels sind mir sicher eine Menge spannender Dinge durch die Lappen gegangen.
Insgesamt eine runde, interessante Veranstaltung in der man Neues ebenso mitnehmen, wie bereits Bekanntes mit neuen und bekannten Gesichtern austauschen konnte.