Auch für das kommende Jahr wird ein zweistelliges Wachstum prognostiziert.

Bei genauer Analyse stellt sich heraus, dass vor allem die starke Nachfrage nach großflächigen Werbeformaten und Videos dazu führt, dass der Verband in diesem Jahr mit einem Anstieg um rund 115 Prozent bei der Bewegtbildwerbung rechnet. Begründet wird das durch eine Studie der Vermarkter Interactive Media, United Internet Media und Yahoo Deutschland, die feststellt, dass der Einsatz von Bewegtbildwerbung die Werbewirkung um 6 Prozent steigert.

Während die Werbeeinnahmen im stationären Internet demnach in Zukunft wohl nur moderat steigen, wird der Boom um das Geschäft mit Werbung auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablet-Combutern wohl so bald noch nicht gebremst werden.

Auch in Zukunft bleiben wohl Themen wie Targeting-Techniken und Customer Journey Tracking im Fokus der Media-Agenturen und damit auch die Debatte um den Datenschutz.

Derzeitige Marketing-Budgets für Soziale Netzwerke belaufen sich auf durchschnittlich 5% des SEM-Budgets, Tendenz steigend – vereinzelt sogar auf bis zu 25%. Im zweiten Quartal wurden in den Bereichen Finanzen, Handel und Automotive die höchsten Budgets festgestellt. Diese Art der Online Werbung kannibalisiere jedoch nicht die Suchmaschinenwerbung, vielmehr werden für Facebook immer neue Budgets geschaffen, so die Aussage des Reports.

Auch wenn die Ausgaben für SEM steigen, so verlangsamte sich im 2. Quartal das Wachstum der Spendings. Das liege vor allem aber daran, dass Werbetreibende stärker auf den Return-on-Investment achten und immer mehr Wert auf Performance legen. Ebenfalls konnten Bing und Yahoo ihren Anteil an Suchanzeigen um 3,4% vergrößern. Zukünftig sollen sich die Anteile noch weiter erhöhen, wenn auch internationale Unternehmen ihre Budgets stärker verteilen.

•  Bereits 63 Prozent der befragten Advertiser nutzen Social Media Marketing
• Fast alle befragten Advertiser (93 Prozent) werden ihr Affiliate-Marketing-Budget in den kommenden drei Jahren erhöhen bzw. konstant halten
• Durchbruch für Retargeting und Customer Journey in 2011 erwartet

Online-Marketing in Communities und Social Media wird in 2011 für Advertiser immer wichtiger – Somit etabliert sich Social Media zukünftig als fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Darüber hinaus zeichnen sich für 2011 weitere signifikante Trends im Online-Marketing ab: Affiliate-Marketing ist und bleibt einer der beliebtesten Online-Marketing- und Vertriebskanäle. 93 Prozent der befragten Advertiser investieren zukünftig genauso viel in Affiliate-Marketing-Maßnahmen wie in 2010 oder werden das Budget in diesem Bereich in den kommenden drei Jahren sogar weiter erhöhen. Neue Werbeformen entwickeln sich insbesondere für den immer größer werdenden Markt der internetfähigen Mobilgeräte. 19 Prozent der Advertiser nutzten 2010 bereits Mobile-Marketing-Maßnahmen.

Aus Sicht der Advertiser bieten aktuell folgende drei Publisher Business Modelle beste Erfolgsergebnisse: Topic Websites (89 Prozent), Preisvergleicher (75 Prozent) und Suchmaschinenmarketing / SEM (72 Prozent). Nach Einschätzung der Umfrageteilnehmer wird SEM in 2011 durch Communities und Social Media (90 Prozent, 2010: 70 Prozent) abgelöst.

Retargeting boomt
Als erstes Affiliate Netzwerk bieten wir seit 2010 ein eigenes Retargeting-Angebot auf PostView- und PostClick-Basis an. Die Mehrheit der befragten Advertiser (85 Prozent) kennen Retargeting bereits. Davon nutzen knapp 36 Prozent die professionelle Lösung als effiziente Möglichkeit, um messbare Reichweite in Kombination mit Vertriebserfolgen zu generieren.

Customer Journey auf dem Vormarsch
37 Prozent der befragten Advertiser messen bereits die Anzahl der Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion und 41 Prozent sehen für 2011 die Aufteilung auf die Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion als bevorzugte Methode der Provisionierung an.

Wir bedanken uns bei den 174 Advertisern, die in 2010 an der repräsentativen Umfrage teilgenommen haben!

Dass Google den Markenschutz aufhebt, heißt jedoch nicht zwangsläufig, dass die Advertiser das Bieten auf Markennamen zulassen. In den jeweiligen Programmbedingungen kann es auch weiterhin ein Verbot geben. Daher empfehlen wir, die SEM Restriktionen der Programme die ihr bewerbt zu prüfen. Diese Restriktionen überschreiben quasi die allgemeine neue Google-Regelung. Ob die Programme, die Ihr bewerbt, SEM-Restriktionen enthalten oder nicht, seht Ihr ganz einfach in der Programminfo.

Neben leckeren Häppchen (besonders die Vorspeisen sind hier lobend zu erwähnen) und ausgiebigem Networking wurde dem fachkundigen Besucher auch eine Reihe spannender Vorträge und Diskussionsrunden rund um SEO, SEM und auch ein wenig Affiliate Marketing geboten.

Natürlich war die Veranstaltung, (wen wundert’s bei dem Titel?) eher auf Search (und hier sehr stark auf SEO) ausgerichtet. Unter der Vielzahl an Vorträgen fesselte mich das Thema “Konsumpsychologie und Konversionsraten” besonders. Außerdem sorgte vor allem das Streitgespräch zum Thema “Naht das Ende von Cookies, Tracking und Targeting-Techniken?” zwischen dem Datenschützer Peter Schaar und Kimon Zorbas vom IAB für lebendigen Austausch. Interessant war auch der Abstecher ins Rechtswesen beim Vortrag von Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher zum Thema “Search and the Law – DOs and DON’Ts bei der Suchmaschinenwerbung”.

Natürlich war die Auswahl wie immer riesig und auf Grund parallel laufender Panels sind mir sicher eine Menge spannender Dinge durch die Lappen gegangen.
Insgesamt eine runde, interessante Veranstaltung in der man Neues ebenso mitnehmen, wie bereits Bekanntes mit neuen und bekannten Gesichtern austauschen konnte.