Erstmals in diesem Jahr wurde die persönliche Relevanz dieser fünf Kriterien zuvor bei den Publishern abgefragt und in der Auswertung entsprechend berücksichtigt. affilinet konnte in allen Bereichen sehr gute Ergebnisse erzielen und erreichte jeweils die höchste Punktzahl für Benutzeroberfläche und Kommunikation/Support.

Die genauen Ergebnisse könnt ihr Euch hier ansehen (ein wenig Spanisch-Kenntnisse vorausgesetzt…).

Wir gratulieren unseren spanischen Kollegen und dem internationalen Product Management und IT Team und freuen uns über diesen Erfolg!

Im letzten Jahr wurde die Umsatzmarke von 100 Milliarden Euro geknackt und für das laufende Jahr prognostiziert die Branche weitere 8% Umsatzwachstum.

Bis zu 110 Milliarden Euro werden demnach 2011 im Online Marketing erwirtschaftet. In 2012 wird ein erneutes Umsatzwachstum auf bis zu 120 Milliarden Euro erwartet. Entsprechend dem Umsatzwachstum entwickelt sich auch der Arbeitsmarkt in dieser Branche. Die Anzahl der Beschäftigten wächst kontinuierlich und wird für das Jahr 2012 auf 390.000 geschätzt.

Am Vormittag fand unser Zertifizierungsworkshop für Agenturen statt,  bei dem wir rund 90 Agenturmitarbeiter und auch einige Advertiser  für die affilinet Plattform, sowie unsere Produkt- und Serviceangebote schulten.

Nach einer ausgiebigen Stärkung am Mittagsbuffet startete  dann die nachmittägliche Vortragsreihe mit 200 Advertisern, Agenturen und Publishern im Publikum. Nach der Begrüßung durch unseren Geschäftsführer Ulrich Bartholomäus folgten 8 Vorträge externer Referenten zu aktuellen Trends und Themen im Performance Marketing.

Jörg Berlage von Google referierte zum Thema „Digital Media Evolution – New Trends in Media & Mobile“ und gab Einblick in zwei digitale Wachstumsbereiche, Bewegtbild und Mobile  sowie in das Suchverhalten bei Google: „Gesucht wird alles und immer“!

Im Anschluss präsentierte  Jascha Samadi von der Firma apprupt das Thema „Mobile Performance Marketing: Quo Vadis?“. Er zeigte anhand von Best Practices auf, wie mobile Marketingmaßnahmen umgesetzt werden können, und ging besonders auf die Bedeutung von Apps ein.

„Lohnt sich Affiliate Marketing für Nischenprodukte?“ Dieser Frage ging  Markus Kellermann von explido Webmarketing nach. Er analysierte das Thema Nischen im Affiliate Marketing und ging darauf ein, wie man Nischen finden, bewerten und monetarisieren kann.

Mischa Rürup von  intelliAD Media gewährte spannende Einblicke in ein kanalübergreifendes Tracking der Online Marketing- Kanäle am Beispiel weg.de. Insbesondere ging es um die Frage, welche Kanäle Käufe initiieren und welche Kanäle Käufe abschließen sowie um die Wirkung von Retargeting und PostView innerhalb der Kanäle.

Über „Medienbruch im Affiliate Marketing – Chancen nutzen, Risiken vermeiden“ referierte Marc Brandecker von 1&1. Er zeigte Chancen und Risiken im Affiliate Marketing außerhalb der trackbaren Online Kanäle auf und gab konkrete Beispiele, wie 1&1 nicht trackbare Kanäle für das Affiliate Marketing einsetzt. So können Publisher das 1&1 Partnerprogramm über SMS, mittels Flyergenerator mit eigenem Trackinglink, oder via Beratungsrufnummer für Top Publisher bewerben.

Pascal Plank von adrolays erläuterte in seinem Vortrag verschiedene Retargetingansätze  und zeigte auf, wie abilicom dynamisches Retargeting zur nachhaltigen Salessteigerungen bei MacTrade einsetzt.

Andreas Bodczek von SponsorPay präsentierte  „Vermarktungsansätze für Social & Mobile Apps“ und erklärte, wie der Abverkauf, mit Hilfe von Werbemitteln im Social App Kontext, über Social Media gestaltbar ist.

Den Abschluss der Vortragsreihe machte Philipp Roth von allfacebook.de, und referierte darüber „Wie facebook den Online Werbemarkt verändert“. Er gab eine Übersicht über Facebook Ads, – Pages und -Plattformen als Aktionsbasis für Werbetreibende und vermittelte einen aktuellen Stand darüber, welche Aktivitäten von Unternehmen bereits auf Facebook getestet und gelebt werden.

Die informative und vielseitige Vortragsreihe war nun zu Ende, der affilinet Performance Day allerdings noch lange nicht. Beim gemütlichen Abendessen und dem ein oder anderen Bier oder Wein wurde im Innenhof des Le Meridien noch bis Mitternacht fleißig genetworkt und angeregt diskutiert.

Wir möchten uns bei allen Teilnehmern und unseren Referenten  herzlich bedanken und freuen uns bereits auf den nächsten affilinet Performance Day! Alle Fotos findet ihr auf unserer Facebook Fanpage.

• Drei Viertel der Publisher sehen Zukunftspotenziale über Mobile Devices und Social Media
• Top 3 der interessantesten Branchen für Publisher: Online-Shops, Telekommunikation und Reisen
• Werbemittel-Aktualität, schnelle Bestellbestätigung und Stornoquote sind die Keyindikatoren für erfolgreiche Partnerprogramme

Im November 2010 haben wir eine Umfrage unter all unseren deutschen Publishern durchgeführt. Die spannenden Ergebnisse, die uns die 607 Teilnehmer geliefert haben, möchten wir Euch natürlich nicht vorenthalten.

Unsere Publisher sehen im Affiliate-Geschäft über mobile Endgeräte und Social Media große Entwicklungspotenziale für die Zukunft. Den Umfrageergebnissen zu Folge erwarten für 2011 jeweils rund 75 Prozent der befragten Publisher Nutzungssteigerungen über Mobile Devices sowie Umsatzwachstum durch Social-Marketing-Maßnahmen. In 2010 konnten bereits 55 Prozent der Publisher Umsätze über Social Media vermelden. Lag der Anteil an Publishern, die Website-Abrufe durch Mobile Devices erzielten, im vergangenen Jahr ebenfalls bei 55 Prozent, so rechnen für 2011 bereits 74 Prozent mit mobilen Zugriffen (sechs Prozent gehen dabei sogar von einem Anteil der mobilen Website-Abrufe von über 20 Prozent aus). Im Segment Social Media gehen fünf Prozent der Umfrageteilnehmer für 2011 von einem Umsatzanteil von über 50 Prozent aus. Die Top 3 der Social Media Plattformen, die für Publisher bereits in 2010 wichtig waren, sind Facebook (63 Prozent), Twitter (46 Prozent) und YouTube (28 Prozent).

Neben einem Blick in die Online-Marketing-Bereiche der Zukunft liefert der Publisher Survey auch interessante Einblicke zu Branchentrends und Erfolgskennzahlen. Demnach zählten für die befragten Publisher in 2010 vor allem Online-Shops (72 Prozent), die Telekommunikationsbranche (53 Prozent) und Reisen (knapp 45 Prozent) zu den besonders werberelevanten Advertiser-Branchen. Zu den drei wichtigsten Kennzahlen für die Attraktivität eines Affiliate-Programms gehören nach Einschätzung der Publisher die Werbemittel-Aktualität (70 Prozent), Bestätigungszeiten für getätigte Sales und Leads (63 Prozent) sowie die Stornoraten (44 Prozent).

Die Customer Journey ist auf dem Vormarsch
Laut der Umfrageergebnisse bevorzugen 43 Prozent der Publisher die Aufteilung auf mehrere Werbemittel-Kontakte und versprechen sich durch die Umsetzung der Customer Journey höhere Provisionen. Das gängige Prinzip Last Cookie Wins bevorzugen dagegen nur noch 31 Prozent und die First Cookie Wins-Variante begeistert nur 26 Prozent der Publisher.

•  Bereits 63 Prozent der befragten Advertiser nutzen Social Media Marketing
• Fast alle befragten Advertiser (93 Prozent) werden ihr Affiliate-Marketing-Budget in den kommenden drei Jahren erhöhen bzw. konstant halten
• Durchbruch für Retargeting und Customer Journey in 2011 erwartet

Online-Marketing in Communities und Social Media wird in 2011 für Advertiser immer wichtiger – Somit etabliert sich Social Media zukünftig als fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Darüber hinaus zeichnen sich für 2011 weitere signifikante Trends im Online-Marketing ab: Affiliate-Marketing ist und bleibt einer der beliebtesten Online-Marketing- und Vertriebskanäle. 93 Prozent der befragten Advertiser investieren zukünftig genauso viel in Affiliate-Marketing-Maßnahmen wie in 2010 oder werden das Budget in diesem Bereich in den kommenden drei Jahren sogar weiter erhöhen. Neue Werbeformen entwickeln sich insbesondere für den immer größer werdenden Markt der internetfähigen Mobilgeräte. 19 Prozent der Advertiser nutzten 2010 bereits Mobile-Marketing-Maßnahmen.

Aus Sicht der Advertiser bieten aktuell folgende drei Publisher Business Modelle beste Erfolgsergebnisse: Topic Websites (89 Prozent), Preisvergleicher (75 Prozent) und Suchmaschinenmarketing / SEM (72 Prozent). Nach Einschätzung der Umfrageteilnehmer wird SEM in 2011 durch Communities und Social Media (90 Prozent, 2010: 70 Prozent) abgelöst.

Retargeting boomt
Als erstes Affiliate Netzwerk bieten wir seit 2010 ein eigenes Retargeting-Angebot auf PostView- und PostClick-Basis an. Die Mehrheit der befragten Advertiser (85 Prozent) kennen Retargeting bereits. Davon nutzen knapp 36 Prozent die professionelle Lösung als effiziente Möglichkeit, um messbare Reichweite in Kombination mit Vertriebserfolgen zu generieren.

Customer Journey auf dem Vormarsch
37 Prozent der befragten Advertiser messen bereits die Anzahl der Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion und 41 Prozent sehen für 2011 die Aufteilung auf die Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion als bevorzugte Methode der Provisionierung an.

Wir bedanken uns bei den 174 Advertisern, die in 2010 an der repräsentativen Umfrage teilgenommen haben!

Gestartet wurde, nach einer kurzen Begrüßung durch unseren Geschäftsführer Christoph Röck, mit einer  zweistündigen  Vortragsreihe:

Jim Knopf, Head of Sales bei affilinet, startete mit einer Präsentation zu den aktuellen Trends im Online Marketing und schaffte es, dieses Thema mit interessanten Zahlen und neuen Beispielen auch für die Experten im Publikum spannend zu gestalten. Es folgten Unternehmensvertreter von eplus, gutscheinpony.de und apprupt – Euer Feedback aus dem letzten Jahr , den Performacne Day noch stärker für externe Vorträge zu öffnen, haben wir uns also zu Herzen genommen.

Besonderes Interesse zeigten die Teilnehmer am Vortrag “Multi-Channel Online-Marketing: Tracking – Interaktion – Budgetallokation” von Lars Hasselbach von ePlus. Er zeigte sehr ausführlich, wie ePlus mit dem Thema Postview und Customer Journey umgeht. ePlus gehört hier mit einem Multi-Kanal-Tracking und breiten Erfahrungen im Display- und Postview-Bereich mit zu den führenden Advertisern. Anschließend schaffte es Axel Hesse von gutscheinpony.de mit seinem Vortrag  “Haben Gutscheine in Deutschland eine Existenzberechtigung?” sicherlich, den einen oder anderen Advertiser vom „Erfolgsrezept Gutscheine“ zu überzeugen. Der letzte im Bunde, Sven Samplatzki von apprupt, dem ersten Affiliate Netzwerk für mobile Applikationen, brachte den Teilnehmern schließlich das Thema Mobile Performance und App Marketing näher, ein spannender Markt, den man weiter im Auge behalten sollte.

Nach einer kurzen Mittagspause teilten sich die Teilnehmer schließlich in zwei Gruppen auf. Barbara Gerbert und Johannes Bloedon von affilinet hielten ein Basic Training für Advertiser und Agenturvertreter rund um unsere Plattform ab, während im Advanced Workshop zu den Themen Retargeting (Ulrich Bartholomäus, affilinet), Cashback (Fabian Spielberger, qipu GmbH), Social Media Marketing (Ariane Kühnel, NX Lead GmbH), Fraud Management (Tom Becker, affilinet), Conversion Rate Optimierung (Jochen Zimpelmann, affilinet) und Profitipps 2.0 (Maik Preßler, affilinet) referiert und diskutiert wurde.

Den entspannten  Abschluss nach einem ereignisreichen Tag bildete das Get-together an der Bar des Novotels, wo bei Drinks und Snacks noch bis in die späten Abendstunden „genetworked“ wurde.

Wir hatten Spaß, viel interessante Gespräche und hoffen natürlich, dass es allen Teilnehmern genauso gut gefallen hat wie uns. Vielen Dank an alle, die diesen Tag – ob aktiv oder passiv – mitgestaltet haben! Wir freuen uns schon jetzt darauf, den ein oder anderen im Frühjahr 2011 zu einer neuen Auflage des affilinet Performance Marketing Day begrüßen zu dürfen.

Weitere Stimmen zum affilinet Performance Marketing

http://www.projecter.de/affiliate-blog/affilinet-performance-marketing-training-2011-recap.html

http://www.affiliateboy.de/affilinet-performance-marketing-day/

1. Retargeting

Um Streuverluste im Display Werbemarkt zu minimieren, werden immer öfter Retargeting- Technologien verwendet. Damit werden nachweislich interessierte Nutzer gezielt angesprochen. Potenzielle Kunden, die bereits einen Online-Shop besucht, dort jedoch nicht eingekauft haben, können über personalisierte Werbemittel wieder an den Shop-Besuch erinnert und reaktiviert werden. Auch affilinet bietet seinen Advertisern eine Retargeting Technologie an. Weitere Informationen zum Retargeting bei affilinet findet ihr hier.

2. Cross-Media-Analyse

Auch die Cross-Media-Analyse wird als neuer Trend für das Jahr 2011 gehandelt. Dabei wird eine Messung und Identifizierung über mehrere Mediengattungen hinweg möglich. Hier steht die Online-Branche allerdings noch in den Startlöchern, erste Ansätze können aber im Jahr 2011 erwartet werden.

3. Cross-Media-Werbung

OTTO gilt als Vorreiter in Sachen Cross-Media-Werbung, da das Unternehmen schon in diesem Jahr erste Cross-Media-Kampagnen gestartet hat. Die Cross-Media-Werbung steht allerdings in Realation zu der Cross-Media-Analyse. Können hier Fortschritte verbucht werden, nehmen auch die Cross-Media-Kampagnen immer weiter zu. Die ersten Cross-Media Kampagnen zeigen, dass damit vor allem junge Zielgruppen besonders gut adressiert werden können.

4. Facebook-Marketing

Wen wundert’s? Unter den Trends fürs neue Jahr darf natürlich auch DER Trend schlechthin des laufenden Jahres nicht fehlen - Facebook. Die User von Facebook werden Tag zu Tag mehr und somit wird Facebook-Marketing, oder Social Media Marketing generell , auch weiterhin eine bedeutende Rolle im Online Marketing spielen.
Ihr steht mit Eurer Fanpage beim Thema Facebook noch am Anfang oder wollt Eure Kampagne optimieren? Die IWB bietet einen hilfreichen Leitfaden rund um das Thema Facebook.

5 Social-Media-Analyse

Entsprechend der Entwicklungen im Social Media Marketing werden auch die Social-Media-Analysen immer wichtiger. Entsprechend steigt die Zahl der Analyse-Anbieter auch immer weiter.

6. Werbe-Leitmedium Internet

Das Internet ist besonders bei der jüngeren Generation bereits das Leitmedium schlechthin. Allein das Fernsehen kann da noch mithalten. Demnach nimmt das Internet auch eine immer bedeutendere Rolle in den Werbekampagnen von Unternehmen ein. Andere Mediengattungen stagnieren oder sinken in Ihrer Nutzung und somit auch in der Attraktivität als Werbekanal. Das Internet hingegen etabliert sich immer weiter als Werbe-Leitmedium.

7. Reaktion auf Universal Search

Neben Google Maps, Bildern und Videos werden über Google bald auch Produkte vorgestellt. Diese Entwicklung im Rahmen der Universal Search bei Google lässt die Bedeutung von Suchmaschinen Marketing und Suchmaschinen Optimierung noch weiter zu nehmen. Somit wird der Anteil an von Suchmaschinenmarketing an der Online Werbung im Jahr 2011 stets wachsen.

8. Mobile Marketing

Genauso wie das Social Media Marketing ist auch das Mobile Marketing schon in diesem Jahr ein wichtiges Thema. Laut der iBusiness wird das auch im nächsten Jahr noch so bleiben. Wen wundert’s bei der stets steigenden Nutzung von Smartphones und Tablets? Dieser neue Marketing Kanal wird das Online Marketing im kommenden Jahr sehr stark beeinflussen.

9. Vermarkter-Netzwerke

Schon in diesem Jahr sind einige Vermarkter Netzwerke an den Start gegangen. Bislang auch sehr erfolgreich. Die Bilanz der iBusiness: Die Trendwahrscheinlichkeit der Vermarkter Netzwerke für das Jahr 2011 ist hoch.

10. Performance Marketing

Performance Marketing ist nicht Neues, vor allem bei den Lesern dieses Beitrags ist das Thema längst bekannt. Unter dem Motto “Never change a running system” hat es das gute, alte Performance Marketing auch auf die Liste der Top Trends für das Jahr 2011 geschafft. Vorteil des Performance Marketing ist und bleibt die performancebasierte Abrechnung, heißt der Kunde weiß genau für welche Leistung er wie viel Geld investiert. Streuverluste sind hierbei kein Thema, ebenso wenig wie hohe Budgetaufwendungen aber trotzdem geringe Conversions.

Hier findet ihr weitere Informationen und Bilder zum Day&Night Fest.

Nach dem erfolgreichen Start 2009 in Amsterdam kommt die A4U Europe, eine der größten Veranstaltungen zum Thema Affiliate-Marketing, dieses Jahr nach München. Natürlich lassen wir uns das nicht entgehen und sind als Platinum Sponsor mit an Bord. Die Vorbereitungen laufen bereits auf Hochtouren denn am 18./19. Mai ist es soweit.

Was erwartet uns? Eine international aufgestellte Konferenz mit den Top-Playern und Affiliate Marketing Spezialisten aus ganz Europa, ein Austausch mit Experten über die neuesten Trends in allen Feldern des Performance Marketing, spannende Diskussion über die Chancen von denen unsere Branche sicherlich noch viele zu bieten hat. Die Agenda der zwei Tage ist entsprechend vollgepackt mit interessanten Vorträgen (Programm unter https://www.a4uexpo.com/europe /). Thematische Schwerpunkte der a4u Europe werden dieses Jahr folgende sein: Internationale Strategien, erfolgreiches Programm-Management sowie Markenaufbau und -erhaltung. Besonders freuen wir uns natürlich auf einen Beitrag von unserer Sabine Haase (zusammen mit Thomas Eisinger von explido WebMarketing) zum Thema “Customer Journey, a Trip to the Future of CPA”. Parallel dazu wird es zahlreiche Workshop Sessions zu den momentan angesagten Affiliate- und Online-Marketing-Themen geben.

Wer nun Lust bekommen hat die zwei Tage rund ums Thema Affiliate-Marketing gemeinsam mit uns zu verbringen dem können wir vergünstigte Tickets anbieten. Mit dem Code ANET1015 könnt Ihr 15% bei der Registrierung sparen (https://www.a4uexpo.com/europe/register/). Wir erwarten Euch am affilinet Networking-Stand im Foyer Ballsaal im Erdgeschoss (Stand FB 1), freuen uns auf interessante Gespräche, neue und alte Kontakte und stehen gerne bei Fragen und für Gespräche zur Verfügung. Ein paar kleine Überraschungen haben wir natürlich auch parat. Nur so viel sei verraten, wir sorgen für Energie und Stimmung auf der A4U Expo 2010!