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Hier für Euch die wichtigsten Facts zusammengefasst:

Dos:

-          Unique Content
Der Unique Content ist vor allem seit dem Panda Update von Google unabdinglich. Seitdem werden die Ladezeit einer Seite, sowie qualitativ hochwertiger Content deutlich höher bemessen. Bei der Erstellung von weiteren Textinhalten sollte somit auf qualitativ hochwertige Texte geachtet werden.

-          Aussagekräftige Titel
Der Seitentitel im <title>-Tag ist der wichtigste OnPage-Faktor. Er wird immer in den Suchergebnissen angezeigt und fungiert daher als “Köder” für potenzielle Besucher, weshalb er erstens eine hohe Klickmotivation bieten und zweitens immer die wichtigsten Keywords dieser Seite enthalten sollte. Der Seitentitel sollte nicht länger als 160 Zeichen und möglichst für jede Seite individuell sein.

-          Keywords in den Titeln
Besonders wichtig sind weiterhin die Keywords, die im Titel platziert werden.

-          Bilder mit entsprechender Relevanz
Auch die verwendeten Bilder können Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen haben. Sie sollen eine entsprechende Relevanz bieten und außerdem entsprechend bezeichnet sind. Bei verlinkten Bildern nimmt der Alt-Parameter die Stelle des verlinkten Textes ein, weshalb er entsprechend wichtig ist. Bei nicht verlinkten Bildern ist die Verwendung des Alt-Parameters dennoch ratsam, da Suchmaschinen hierüber etwas über den Inhalt des Bildes erfahren und dieses Bild also beispielsweise in der Bildersuche zu diesem Begriff erscheinen können.

Dont’s:

-          Duplicate Content
Das Google kein Freund von Duplicate Content ist, wissen wir schon länger und daran hat sich bis heute nichts geändert.  Duplicate Content entsteht dann, wenn verschiedene Seiten einen weitgehend gleichen Inhalt besitzen. Damit man bei Duplicate Content nicht von Google abgestraft wird, kann man beispielsweise einen Canonical Tag verwenden oder durch 301 Weiterleitungen alte Seiten redirecten und so aus dem Index entfernen.

-          Keywordspamming
Weiterhin sehr unbeliebt bei den Suchmaschinen ist das sogenannte Keywordspamming. Achtet einfach darauf, dass Ihr Eure relevanten Keywords im richtigen Kontext benutzt und diese nicht zu häufig verwendet. Jegliche künstlich überhöhte Keyworddichte (10% und mehr) werden von Google abgestraft.

-          Hidden Text
Bisher konnte man Keywords oder Texte ziemlich problemlos als Hidden Text auf der Seite einbauen. Das mag Google nun gar nicht mehr und sollte möglichst vermieden werden.

 Last but not least – die aktuellsten Trends bei der Suchmaschinenoptimierung:

-           Social Media – speziell Facebook
Wir wissen alle, das Facebook Fanseiten eine positive Auswirkung auf das Ranking in Suchmaschinen haben kann. Hier spielt die Aktivität auf der Facebookseite eine größere Rolle als die Anzahl der Fans.

-          Mobile Marketing
Bei jeder Website oder bei jedem Newsletter sollte darauf geachtet werden, dass sie für mobile Endgeräte optimiert sind.  

-          Aktive und umfangreiche Keywordrecherche
Bei der Keywordrecherche sollte man sich in Zukunft weniger darauf fokussieren was Google ausgibt. Die Relevanz liegt darin was der User sucht und darauf sollte man die Suchmaschinenoptimierung ausrichten.

Wir wünschen Euch viel Spaß beim Optimieren .

Am Vormittag fand unser Zertifizierungsworkshop für Agenturen statt,  bei dem wir rund 90 Agenturmitarbeiter und auch einige Advertiser  für die affilinet Plattform, sowie unsere Produkt- und Serviceangebote schulten.

Nach einer ausgiebigen Stärkung am Mittagsbuffet startete  dann die nachmittägliche Vortragsreihe mit 200 Advertisern, Agenturen und Publishern im Publikum. Nach der Begrüßung durch unseren Geschäftsführer Ulrich Bartholomäus folgten 8 Vorträge externer Referenten zu aktuellen Trends und Themen im Performance Marketing.

Jörg Berlage von Google referierte zum Thema „Digital Media Evolution – New Trends in Media & Mobile“ und gab Einblick in zwei digitale Wachstumsbereiche, Bewegtbild und Mobile  sowie in das Suchverhalten bei Google: „Gesucht wird alles und immer“!

Im Anschluss präsentierte  Jascha Samadi von der Firma apprupt das Thema „Mobile Performance Marketing: Quo Vadis?“. Er zeigte anhand von Best Practices auf, wie mobile Marketingmaßnahmen umgesetzt werden können, und ging besonders auf die Bedeutung von Apps ein.

„Lohnt sich Affiliate Marketing für Nischenprodukte?“ Dieser Frage ging  Markus Kellermann von explido Webmarketing nach. Er analysierte das Thema Nischen im Affiliate Marketing und ging darauf ein, wie man Nischen finden, bewerten und monetarisieren kann.

Mischa Rürup von  intelliAD Media gewährte spannende Einblicke in ein kanalübergreifendes Tracking der Online Marketing- Kanäle am Beispiel weg.de. Insbesondere ging es um die Frage, welche Kanäle Käufe initiieren und welche Kanäle Käufe abschließen sowie um die Wirkung von Retargeting und PostView innerhalb der Kanäle.

Über „Medienbruch im Affiliate Marketing – Chancen nutzen, Risiken vermeiden“ referierte Marc Brandecker von 1&1. Er zeigte Chancen und Risiken im Affiliate Marketing außerhalb der trackbaren Online Kanäle auf und gab konkrete Beispiele, wie 1&1 nicht trackbare Kanäle für das Affiliate Marketing einsetzt. So können Publisher das 1&1 Partnerprogramm über SMS, mittels Flyergenerator mit eigenem Trackinglink, oder via Beratungsrufnummer für Top Publisher bewerben.

Pascal Plank von adrolays erläuterte in seinem Vortrag verschiedene Retargetingansätze  und zeigte auf, wie abilicom dynamisches Retargeting zur nachhaltigen Salessteigerungen bei MacTrade einsetzt.

Andreas Bodczek von SponsorPay präsentierte  „Vermarktungsansätze für Social & Mobile Apps“ und erklärte, wie der Abverkauf, mit Hilfe von Werbemitteln im Social App Kontext, über Social Media gestaltbar ist.

Den Abschluss der Vortragsreihe machte Philipp Roth von allfacebook.de, und referierte darüber „Wie facebook den Online Werbemarkt verändert“. Er gab eine Übersicht über Facebook Ads, – Pages und -Plattformen als Aktionsbasis für Werbetreibende und vermittelte einen aktuellen Stand darüber, welche Aktivitäten von Unternehmen bereits auf Facebook getestet und gelebt werden.

Die informative und vielseitige Vortragsreihe war nun zu Ende, der affilinet Performance Day allerdings noch lange nicht. Beim gemütlichen Abendessen und dem ein oder anderen Bier oder Wein wurde im Innenhof des Le Meridien noch bis Mitternacht fleißig genetworkt und angeregt diskutiert.

Wir möchten uns bei allen Teilnehmern und unseren Referenten  herzlich bedanken und freuen uns bereits auf den nächsten affilinet Performance Day! Alle Fotos findet ihr auf unserer Facebook Fanpage.

Doch wie sieht es mit der Performance von mobile Kampagnen aus? Eine wichtige Frage, mit der wir uns im Affiliate Marketing, aufgrund der leistungsbasierten Abrechnungsmodelle, auseinandersetzen. Eignet sich das Medium, um direkte Bestellungen von Endkunden abzuwickeln? Fakt ist, dass ein Medienbruch, zwischen dem Sichtkontakt und der ersten Interessensbekundung vom mobile Kanal zu anderen Kanälen stattfinden kann. D.h., dass ein eventuell generierter Interessent an den traditionellen Online-Kanal „verloren“ wird, da der User erst später am heimischen Rechner eine Bestellung oder andere Aktion durchführt. Der mobile Publisher geht leer aus, da der User nicht mehr auf seine Aktivierung zurückgeführt werden kann. Wir haben festgestellt, dass auf dieser Grundlage einfache Leadmodelle, mit direkter Response-Möglichkeit am besten funktionieren, wie zum Beispiel Gewinnspiele, Gutscheine oder click-to-call-Kampagnen. Wenn der User zu einer direkten Handlung aufgefordert werden kann, die ihm einen direkten Nutzen oder ein direktes Incentive anbietet, können sehr gute Performance-Werte erreicht werden.

Für das Erreichen direkter Bestellungen müssen sehr durchdachte Modelle zur Verfügung gestellt werden. Dazu gehört zwingend eine für mobile Endgeräte angepasste Nutzeroberfläche. Nur, wenn der User innerhalb eines gewohnten und benutzerfreundlichen User-Interface (wie er es beispielsweise von Apps kennt) navigieren kann, wird er auch hier eine Bestellung als komfortabel empfinden und direkt durchführen.

Um ein sicheres Tracking zu gewährleisten, empfehlen wir die Bereitstellung einer mobile Website. Zusätzlicher Vorteil ist, dass diese unabhängig vom Endgeräte verfügbar ist. Neue technische Möglichkeiten, wie die Auszeichungssprache HTML5, sowie das framework jquery mobile erlauben einen neuen Funktionsumfang, der den mobile Entwicklern entgegenkommt. Grafische Elemente, die direkt vom Browser gerendert werden, ermöglichen eine Gestaltung und Funktionsweise ähnlich der bekannten Apps.

Ein weiterer sehr interessanter Ansatz, ist die Verknüpfung mit dem stationären Handel. Über die mobile Reichweite können location based Angebote, die zum Beispiel mit Gutscheinen bestückt sind, die Endkunden direkt in die Läden leiten. Über entsprechende Einlösemöglichkeiten, lassen sich direkte Rückschlüsse auf einen Kauf im Handel schließen und entsprechend bewerten und vergüten. Ansätze der Social Networks (Facebook Places) oder Anwendungen wie Foursquare, sind maßgebliche Treiber derartiger Entwicklungen.

Mobile Reichweite kann affilinet schon seit längerer Zeit, allen Programmen oder Kampagnenkunden anbieten. Je nach Ausgestaltung des Lead- bzw. Orderprozesses, kommen unterschiedliche Vergütungsmodelle in Frage. Eine mobile Landingpage oder App sollten mindestens vorhanden sein, um eine mobile Kampagne erfolgreich durchzuführen. Aufgrund des Risikos des Medienbruchs, müssen die meisten Kampagnen oder Programme zunächst auf einer CPC-Basis durchgeführt werden. Nach Gewinnung erster Erfahrungswerte können eventuell auch hybride oder rein performance-basierte Modelle zum Einsatz kommen.

Sprecht uns gerne an, wenn Ihr Interesse habt, Euer Programm oder Eure Kampagne auch im mobilen Kanal zu bewerben!

•  Bereits 63 Prozent der befragten Advertiser nutzen Social Media Marketing
• Fast alle befragten Advertiser (93 Prozent) werden ihr Affiliate-Marketing-Budget in den kommenden drei Jahren erhöhen bzw. konstant halten
• Durchbruch für Retargeting und Customer Journey in 2011 erwartet

Online-Marketing in Communities und Social Media wird in 2011 für Advertiser immer wichtiger – Somit etabliert sich Social Media zukünftig als fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Darüber hinaus zeichnen sich für 2011 weitere signifikante Trends im Online-Marketing ab: Affiliate-Marketing ist und bleibt einer der beliebtesten Online-Marketing- und Vertriebskanäle. 93 Prozent der befragten Advertiser investieren zukünftig genauso viel in Affiliate-Marketing-Maßnahmen wie in 2010 oder werden das Budget in diesem Bereich in den kommenden drei Jahren sogar weiter erhöhen. Neue Werbeformen entwickeln sich insbesondere für den immer größer werdenden Markt der internetfähigen Mobilgeräte. 19 Prozent der Advertiser nutzten 2010 bereits Mobile-Marketing-Maßnahmen.

Aus Sicht der Advertiser bieten aktuell folgende drei Publisher Business Modelle beste Erfolgsergebnisse: Topic Websites (89 Prozent), Preisvergleicher (75 Prozent) und Suchmaschinenmarketing / SEM (72 Prozent). Nach Einschätzung der Umfrageteilnehmer wird SEM in 2011 durch Communities und Social Media (90 Prozent, 2010: 70 Prozent) abgelöst.

Retargeting boomt
Als erstes Affiliate Netzwerk bieten wir seit 2010 ein eigenes Retargeting-Angebot auf PostView- und PostClick-Basis an. Die Mehrheit der befragten Advertiser (85 Prozent) kennen Retargeting bereits. Davon nutzen knapp 36 Prozent die professionelle Lösung als effiziente Möglichkeit, um messbare Reichweite in Kombination mit Vertriebserfolgen zu generieren.

Customer Journey auf dem Vormarsch
37 Prozent der befragten Advertiser messen bereits die Anzahl der Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion und 41 Prozent sehen für 2011 die Aufteilung auf die Werbemittel-Kontakte bis zur Transaktion als bevorzugte Methode der Provisionierung an.

Wir bedanken uns bei den 174 Advertisern, die in 2010 an der repräsentativen Umfrage teilgenommen haben!

Viele Schlagworte fallen bei den Experten, darunter besonders häufig die Entwicklung Social Marketing in der Geschäftswelt, der Einzug voin Mobile Marketing mit der starken Zunahme  von Tablet-PCs und Smartphones. Natürlich gehören auch Retargeting und  Multi- bzw. Omnichannel zund viele andere dazu.

Ihr wollt Euch alle Meinungen zu den Trends im neuen Jahr durchlesen? Hier geht’s zum ganzen Artikel.

1. Retargeting

Um Streuverluste im Display Werbemarkt zu minimieren, werden immer öfter Retargeting- Technologien verwendet. Damit werden nachweislich interessierte Nutzer gezielt angesprochen. Potenzielle Kunden, die bereits einen Online-Shop besucht, dort jedoch nicht eingekauft haben, können über personalisierte Werbemittel wieder an den Shop-Besuch erinnert und reaktiviert werden. Auch affilinet bietet seinen Advertisern eine Retargeting Technologie an. Weitere Informationen zum Retargeting bei affilinet findet ihr hier.

2. Cross-Media-Analyse

Auch die Cross-Media-Analyse wird als neuer Trend für das Jahr 2011 gehandelt. Dabei wird eine Messung und Identifizierung über mehrere Mediengattungen hinweg möglich. Hier steht die Online-Branche allerdings noch in den Startlöchern, erste Ansätze können aber im Jahr 2011 erwartet werden.

3. Cross-Media-Werbung

OTTO gilt als Vorreiter in Sachen Cross-Media-Werbung, da das Unternehmen schon in diesem Jahr erste Cross-Media-Kampagnen gestartet hat. Die Cross-Media-Werbung steht allerdings in Realation zu der Cross-Media-Analyse. Können hier Fortschritte verbucht werden, nehmen auch die Cross-Media-Kampagnen immer weiter zu. Die ersten Cross-Media Kampagnen zeigen, dass damit vor allem junge Zielgruppen besonders gut adressiert werden können.

4. Facebook-Marketing

Wen wundert’s? Unter den Trends fürs neue Jahr darf natürlich auch DER Trend schlechthin des laufenden Jahres nicht fehlen - Facebook. Die User von Facebook werden Tag zu Tag mehr und somit wird Facebook-Marketing, oder Social Media Marketing generell , auch weiterhin eine bedeutende Rolle im Online Marketing spielen.
Ihr steht mit Eurer Fanpage beim Thema Facebook noch am Anfang oder wollt Eure Kampagne optimieren? Die IWB bietet einen hilfreichen Leitfaden rund um das Thema Facebook.

5 Social-Media-Analyse

Entsprechend der Entwicklungen im Social Media Marketing werden auch die Social-Media-Analysen immer wichtiger. Entsprechend steigt die Zahl der Analyse-Anbieter auch immer weiter.

6. Werbe-Leitmedium Internet

Das Internet ist besonders bei der jüngeren Generation bereits das Leitmedium schlechthin. Allein das Fernsehen kann da noch mithalten. Demnach nimmt das Internet auch eine immer bedeutendere Rolle in den Werbekampagnen von Unternehmen ein. Andere Mediengattungen stagnieren oder sinken in Ihrer Nutzung und somit auch in der Attraktivität als Werbekanal. Das Internet hingegen etabliert sich immer weiter als Werbe-Leitmedium.

7. Reaktion auf Universal Search

Neben Google Maps, Bildern und Videos werden über Google bald auch Produkte vorgestellt. Diese Entwicklung im Rahmen der Universal Search bei Google lässt die Bedeutung von Suchmaschinen Marketing und Suchmaschinen Optimierung noch weiter zu nehmen. Somit wird der Anteil an von Suchmaschinenmarketing an der Online Werbung im Jahr 2011 stets wachsen.

8. Mobile Marketing

Genauso wie das Social Media Marketing ist auch das Mobile Marketing schon in diesem Jahr ein wichtiges Thema. Laut der iBusiness wird das auch im nächsten Jahr noch so bleiben. Wen wundert’s bei der stets steigenden Nutzung von Smartphones und Tablets? Dieser neue Marketing Kanal wird das Online Marketing im kommenden Jahr sehr stark beeinflussen.

9. Vermarkter-Netzwerke

Schon in diesem Jahr sind einige Vermarkter Netzwerke an den Start gegangen. Bislang auch sehr erfolgreich. Die Bilanz der iBusiness: Die Trendwahrscheinlichkeit der Vermarkter Netzwerke für das Jahr 2011 ist hoch.

10. Performance Marketing

Performance Marketing ist nicht Neues, vor allem bei den Lesern dieses Beitrags ist das Thema längst bekannt. Unter dem Motto “Never change a running system” hat es das gute, alte Performance Marketing auch auf die Liste der Top Trends für das Jahr 2011 geschafft. Vorteil des Performance Marketing ist und bleibt die performancebasierte Abrechnung, heißt der Kunde weiß genau für welche Leistung er wie viel Geld investiert. Streuverluste sind hierbei kein Thema, ebenso wenig wie hohe Budgetaufwendungen aber trotzdem geringe Conversions.

Das Thema Social Media ist derzeit in aller Munde, aber was ein Facebook-Fan für das Unternehmen eigentlich wert ist wissen die wenigsten. Eine Studie des amerikanischen Marktforschungsunternehmen Syncapse hat herausgefunden, dass Facebook-Fans nicht nur eine engere Bindung zur Marke haben (Stichwort Markenloyalität) und Produkte eher weiterempfehlen, sondern auch nachweislich größere Warenkörbe generieren als Nicht-Fans. Facebook-Fans bieten also Potenzial zur Umsatzsteigerung. Dabei sind die “Pro-Kopf-Kosten” deutlich geringer als bei anderen, traditionelleren Marketingmaßnahmen. Auch für Publisher ist Social Media Marketing ein vielversprechendes Geschäftsfeld, daher ist es auch nicht verwunderlich, dass affilinet Publisher schon in diesem Bereich tätig sind.

Mobiles Internet wird schon als Top Trend für 2011 gehandelt. Allerdings wurde in neuesten Untersuchungen festgestellt, dass die Mehrheit der Handybesitzer noch gar nicht mobile surft. Ausnahme sind die Smartphonebesitzer. Aber auch hier hinkt das Online-Shopping anderen Online-Aktivitäten hinterher. Beispielsweise werden spezielle Shopping Apps nur sehr vereinzelt benutzt. Die aktuellen Smartphone-Entwicklungen richten sich allerdings sehr auf einen baldigen Umschwung und damit einen größeren Einfluss des mobilen Internets auf den Handel aus. Dazu werden immer mehr Apps entwickelt, wie z.B. der “Google Shopper”, mit dem nicht nur die Geschäfte angezeigt werden, in dem das gewünschte Produkte erhältlich ist, sondern auch der Preis und die Verfügbarkeit des Artikels, oder der mobile Produktscanner, mit dem Produkte über einen Code identifiziert werden, um anschließend nach günstigen Anbietern im Web zu suchen. Ebenso wie Social Media ist auch Mobile Marketing ein Betätigungsfeld für Publisher. affilinet Publisher sind in diesem Bereich schon sehr erfolgreich tätig. Ob App Downloads, CPC, CPA oder Hybridmodelle – Im Mobile Bereich sind vielfältige Bewerbungs- und Vergütungsmöglichkeiten realisierbar.

Die Conversion-Optimierung gehört zu den wichtigsten Aufgaben eines Shop Betreibers. Daher werden stets Anmeldebuttons verändert, Bestellprozesse optimiert oder Seiten umgestaltet. Inzwischen wissen wir, dass die Conversion Rate mit den beim Kunden hervorgerufenen Emotionen steigt und fällt. Da sich Shops in puncto Produkt, Preis, Versandkosten oder Lieferzeiten oft nicht mehr unterscheiden, treten gerade diese emotionalen Faktoren immer mehr in den Vordergrund. Vor allem mit einem emotionalen Konzept kann man sich heutzutage noch deutlich vom Wettbewerb abgrenzen.

Soziale Netzwerke sind eine ideale Plattform für direktes Feedback von Kunden. Dazu gehört aber natürlich nicht immer nur Lob, sondern oftmals auch Kritik und Beschwerden. Entscheidend für ein Unternehmen ist, dass und wie es auf Beschwerden reagiert, um insgesamt glaubwürdiger zu sein und dem Kunden das Gefühl zu geben, dass er ernst genommen wird.

Mehr Infos zu diesen spannenden Themen sowie auch zu den aktuellen Trends im E-Commerce findet Ihr hier im Shopbetreiber Magazin.

Die Experten waren sich alle einig, dass vor allem Social und auch Mobile-Marketing in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen werden.

Auch die Customer Journey, zu dem affilinet ja auf der a4u referiert hat, und das PostView-Tracking werden nach Meinung der Experten auch weiterhin an Bedeutung zunehmen.

Das Video-Interview findet ihr hier.